作者:企腾信息科技时间：
没做到位。上周一位做电商的客户找我诉苦，说他们新改版的网站转化率不升反降。我打开页面一看，满屏都是炫酷的动效和鲜艳的色彩，可购买按钮却藏在角落里，商品详情得翻三层才能看到。这不就是典型的为了设计而设计吗？
别让视觉冲击成为用户体验的绊脚石
>很多企业主认为网页就是要够炫、够潮，结果往往本末倒置。好的网页ui设计应该像一位贴心的导购，能第一时间理解用户需求，引导他们轻松完成目标。我们曾经帮一家教育机构重新设计官网，把报名入口从原来的三级菜单提到首屏最显眼位置，配合清晰的价值主张，当月咨询量就增长了40%。
三个容易被忽视的设计细节
>第一是加载速度。再漂亮的设计如果加载超过3秒，57%的用户会选择离开。我们建议客户对图片进行智能压缩，同时采用渐进式加载，让用户先看到内容框架。
第二是表单设计。注册或购买表单每多一个字段，转化率就会下降10%。通过分析用户行为，我们帮客户将原本12个字段的注册表精简到5个必填项，注册完成率直接翻倍。
第三是移动适配。现在超过60%的流量来自手机，但很多网站只是简单地将PC版缩放。真正好的移动端设计应该根据手指操作习惯重新排布元素，把核心功能放在拇指最容易触及的区域。
设计不只是美工，而是商业策略
>每次接手新项目，我们都会先花时间了解客户的商业模式和目标用户。做餐饮网站和做SaaS产品的设计思路完全不同：前者要刺激食欲、突出优惠，后者要展示专业性、建立信任。
有个很有意思的案例：我们为一家高端律师事务所设计网站时，刻意使用了更多的留白和沉稳的色调，导航结构也做得极其简洁。结果客户反馈说，很多用户特意称赞网站给人一种稳重可靠的感觉，这正是他们想要传达的品牌形象。
如果你正在考虑网站改版或新建，建议先问自己三个问题：用户来我的网站最主要目的是什么？我希望用户完成什么动作？现在的设计是否在帮助还是阻碍这个目标的实现？
好的网页ui设计不只是让网站变得更漂亮，而是让每一个像素都为商业目标服务。当你发现用户在网站上流畅地完成购买、注册或咨询时，你就会明白，投入在用户体验上的每一分钱都物超所值。
